Απρόβλεπτο αλλά και αμφισβητήσιμο. Οι ευκατάστατοι οικονομικά άντρες του πλανήτη προτιμούν τον οίκο Calvin Klein. Πόσο αδιάσειστη όμως είναι μια τέτοια διαπίστωση;
Ομολογώ πως περίμενα κάποια πιο extreme συμπεράσματα εκ μέρους του κραταιού Luxury Institute, από το ότι πρώτος στις προτιμήσεις των αντρών οίκος μόδας είναι ο Calvin Klein. Eπίσης ο υπογράφων υποστηρίζει πως η προτίμηση δεν οφείλεται στην αναγνωρισιμότητα του brand. Λαμβάνοντας υπόψη τα πρόσωπα που χρησιμοποίησε ο οίκος στην τελευταία διαφημιστική καμπάνια –Kendall Jenner και Justin Bieber– εύκολα συμπεραίνει κανείς πως το αποτέλεσμα προέκυψε από το νεανικό κοινό.
Στην έρευνα που πραγματοποίησε το Luxury Institute μεταξύ 3.900 ευκατάστατων οικονομικά αντρών από 7 χώρες: ΗΠΑ 150.000 δολάρια, Μεγάλη Βρετανία 60.000 λίρες, Ιταλία 50.000 ευρώ, Κίνα 1 εκατομμύριο γουάν, Ιαπωνία 150 εκατομμύρια γέν, Γαλλία και Γερμανία (στις τελευταίες δεν έδωσε ποσά) κατέληξε στο συμπέρασμα των προτιμήσεων τους σχετικά με το ντύσιμο. Από τους 42 λοιπόν οίκους μόδας που ανέδειξαν οι ερωτηθέντες, οι 5 που κατέχουν την πρωτιά είναι οι: Calvin Klein, Ralph Lauren, Hugo Boss, Burberry και Giorgio Armani. Ο τελευταίος θεωρείτε επίσης από τους 5 ακριβότερους οίκους μαζί με τους Hermès, Brioni, Ermenegildo Zegna, και Loro Piana.
Πρώτο όνομα που έρχεται στο μυαλό των περισσοτέρων ερωτηθέντων αντρών όταν βγαίνουν για αγορές είναι το Ralph Lauren ενώ για τον Giorgio Armani πιστεύουν πως «αξίζει τα λεφτά του». Όσο για τους οίκους που συστήνουν ανεπιφύλακτα στους γνωστούς τους είναι οι Gianluca Isaia, Loro Piana, Brunello Cucinelli, Brioni, και Ermenegildo Zegna.
Κατά τον υπογράφοντα η έρευνα έχει κάποιες περίεργες ελλείψεις όπως είναι η απουσία κάποιων οίκων όπως οι Kiton, Zilli κ.α. αλλά είπαμε, η έρευνα προφανώς έγινε μεταξύ αντρών μικρότερης ηλικίας –έως 40- οι οποίοι αγοράζουν συχνότερα ρούχα αλλά από οικονομικότερα brand. Καθότι σε μεγαλύτερες ηλικίες οι άντρες είναι πιο κατασταλαγμένοι, ούτε ακολουθούν πιστά τις επιταγές της μόδας. Οπότε αγοράζουν χωρίς να δίνουν ιδιαίτερη σημασία στην τιμή αλλά όχι συχνά. Σύμφωνα πάντως με την έρευνα του Luxury Institute οι 25 οίκοι που προτιμούν οι εύποροι άντρες είναι οι εξής:
1. Alexander McQueen
2. Balenciaga
3. Bally
4. Bottega Veneta
5. Brioni
6. Brooks Brothers
7. Brunello Cucinelli
8. Burberry
9. Calvin Klein
10. Canali
11. Dior Homme
12. Dolce & Gabbana
13. Dunhill
14. Ermenegildo Zegna
15. Etro
16. Faconnable
17. Salvatore Ferragamo
18. Giorgio Armani
19. Gianluca Isaia
20. Givenchy
21. Gucci
22. Hermes
23. Hugo Boss
24. Jil Sander
25. John Varvatos
