Σε ηλικία 70 ετών και μετά από μάχη με τον καρκίνο, έφυγε ο Max Azria. Ο σχεδιαστής γεννήθηκε στην Τυνησία και μεγάλωσε στη Γαλλία, όπου έκανε και τα πρώτα του βήματα στον χώρο της μόδας. Στη συνέχεια μετακόμισε στην Αμερική όπου και τελικά, το 1989, ίδρυσε το label που τον έκανε γνωστό σε όλο τον κόσμο. Ο λόγος για το BCBGMAXAZRIA που προέρχεται από το BCBG που είναι ακρωνύμιο για τη γαλλική φράση “Bon chic, bon gengre” που σημαίνει ωραίο στιλ, ωραία στάση, και το όνομά του.
Αυτό ήταν και το μεγαλύτερο επίτευγμά του, μιας και κατάφερε να γίνει ένα από τα πιο hot brands της Εβδομάδας Μόδας της Νέας Υόρκης, αλλά και να προσφέρει πολύ υψηλή ποιότητα ρούχων σε ιδιαίτερα προσιτές τιμές. Γι’ αυτόν ακριβώς το λόγο στα τέλη της δεκαετίας του 1990 κέρδισε μία θέση στο CFDA,μέλη του οποίου είναι και άλλοι ταλαντούχοι δημιουργοί, όπως οι Diane Von Furstenberg, Tom Ford, Donna Karan, Michael Kors και πολλοί ακόμα.
Οι boutiques του BCBGMAXAZRIA είχαν ξεπεράσει τις 550 σε όλο τον κόσμο ενώ στο διάσημο πελατολόγιο του σχεδιαστή συναντούσε κανείς ονόματα όπως οι Angelina Jolie, Sharon Stone και Halle Berry.
Σύμφωνα με τις πληροφορίες που έχουν κυκλοφορήσει, ο σχεδιαστής άφησε την τελευταία του πνοή νικημένος από τον καρκίνο του πνεύμονα σε νοσοκομείο στο Τέξας.
